Pierwszą rzeczą do zapamiętania jest to, że Decathlon nie jest najlepszym zakładem dla rowerów, i może być bardziej opłacalne, aby kupić swoje części rowerowe online. Części w Decathlonie mogą być tańsze, ale nie są lepiej wykonane. Na przykład, 10-biegowy łańcuch z Decathlonu kosztuje 25 dolarów – tyle samo, co tani, generyczny łańcuch online. Ale dętka 700×25-30 presta z Decathlonu kosztuje 3,99$.
Z dumą prezentujemy treść, która powstała w kooperacji z topowykolarz.pl
Skupienie się Decathlonu na triathlonach
Skupienie się Decathlonu na triathlonach jest odważnym posunięciem w sektorze, w którym firma tradycyjnie nie była obsługiwana przez innych sprzedawców. In order to compete in the triathlon market, Decathlon plans to expand its in-house brands and introduce higher-priced sportsswear. Aby to zrobić, firma wprowadziła markę o nazwie Van Rysel na początku tego roku i planuje podwoić linię marek własnych w ciągu najbliższych kilku lat.
Oprócz rozwoju zawodników biorących udział w wielu zawodach, Diamentowa Liga ma na celu zwiększenie liczby zawodników biorących udział w zawodach międzynarodowych. Pomoże to w promocji sportu i zapewni zawodnikom ekspozycję i cenne doświadczenie. Celem jest również zwiększenie liczby zawodów dekatlonowych rozgrywanych każdego roku, przy jednoczesnym skupieniu się na głównych dekatlonach mistrzowskich.
Dekatlon jest bardziej sąsiedzki niż jakiekolwiek inne zawody w torach i boiskach. Ponieważ zawodnicy są zgrupowani razem przez dwa dni, mają dużo czasu na rozmowy na torze i pomaganie sobie nawzajem. Mogą oceniać wzajemnie swoją technikę, sprawdzać punkty startowe i udzielać sobie rad. Mogą również korzystać ze sprzętu drugiej strony.
Dekatlon składa się z 10 zawodów, natomiast triathlon z trzech. Triathlon składa się z pływania, trasy rowerowej i biegu. W dziesięcioboju jest więcej niż jedno wydarzenie, ale dziesięcioboiści muszą wziąć udział we wszystkich, aby odnieść sukces. Ponadto, aby móc startować w zawodach, zawodnicy muszą być członkami klubu sportowego.
Dekatlon jest podstawą olimpijskich zawodów w biegach i boiskach. W przeciwieństwie do wielu innych sportów, dziesięciobój nie wymaga wyjątkowego sportowca w każdym pojedynczym wydarzeniu. Sportowiec musi być odpowiedni lub nawet lepszy w pięciu różnych wydarzeniach i posiadać zróżnicowany zakres umiejętności. Sportowiec musi być w stanie skompensować swoje mocne i słabe strony, aby zmaksymalizować ogólny wynik.
Komponenty jakościowe
Decathlon to detaliczny sklep sportowy z ogromną obecnością w Europie. Firma niedawno rozszerzyła swoją działalność na Stany Zjednoczone. Jej sieć sklepów i strona internetowa oferują wysokiej jakości sprzęt sportowy w przystępnych cenach. Decathlon jest również właścicielem popularnej marki rowerów Triban. W rzeczywistości można znaleźć rower już za 3,99 dolarów online, a w sklepie dostaniesz podobny rower za mniej.
Decathlon ma duży wybór wysokiej jakości rowerów elektrycznych. Decathlon nie produkuje własnej marki rowerów elektrycznych, ale nadal są one wysokiej jakości. Firma oferuje duży wybór wysokiej jakości rowerów od wielu producentów. Decathlon ma w ofercie ogromny wybór rowerów elektrycznych, ale może się okazać, że nie będziesz chciał ich używać w najbardziej ekstremalnych warunkach.
Lean inventory management
Lean inventory management, czyli LIM, to proces, w którym firma skupia się na zmniejszeniu zapasów poprzez eliminację przeszkód w ich przepływie. Na przykład, jeśli sklep sprzedaje akcesoria bmx, oszczędne gospodarowanie zapasami jest kluczowe, aby utrzymać je pod kontrolą. Aby to osiągnąć, firma musi najpierw zrozumieć, jak zapasy przepływają w sklepie i usunąć wszelkie przeszkody w ich przepływie. W szczupłym zarządzaniu zapasami istnieje pięć S: sortuj, ustawiaj w porządku, błyszcz, standaryzuj i podtrzymuj.
Aby zrozumieć potrzeby amerykańskich kupujących, Decathlon postanowił w 2016 roku wysłać do nich zespół pracowników z USA. Firma otworzyła sklep “laboratoryjny” o powierzchni 8 300 stóp kwadratowych w centrum San Francisco na początku 2018 roku. W sklepie wypróbowano różne koncepcje detaliczne, w tym kasy bezgotówkowe. Wyniki wykazały, że Amerykanie woleliby bardziej otwarty sklep z mniejszą liczbą korytarzy i lepszym dostępem do towarów.
Decathlon działa w branży handlu detalicznego artykułami sportowymi od czterdziestu lat. Jego celem jest, aby jego produkty niedrogie i trwałe, a jednocześnie zaspokajające potrzeby konsumentów. To sprawiło, że ta formuła działa z powodzeniem dla globalnej firmy. Jest to model, który działa na pięciu kontynentach, w tym w USA.
Szczupłe zarządzanie zapasami może zaoszczędzić firmie wiele pieniędzy. Oprócz oszczędności kosztów, może poprawić doświadczenie klienta poprzez zmniejszenie marnotrawstwa w łańcuchu dostaw. Pomaga również firmom stać się bardziej świadomymi ekologicznie. Klienci chcą robić interesy z firmami, które są przyjazne dla środowiska. Stosując lean inventory management, firma może promować ten aspekt swojej działalności w kampaniach marketingowych i mediach społecznościowych.
Szybkie uzupełnianie
Decathlon jest znany ze swojego szczupłego zarządzania zapasami i szybkiego uzupełniania zapasów. Firma z Oakland w Kalifornii oferuje konsumentom uzupełnianie zapasów tego samego dnia i bezpłatną wysyłkę. Sprzedaż online stanowi obecnie ponad połowę działalności firmy w Stanach Zjednoczonych, a firma oferuje również bezpłatny odbiór w sklepie.
Firma ma duże inwestycje w badania i rozwój oraz własne możliwości produkcyjne. W związku z tym potrzebowała zaawansowanej strategii omnichannel, aby zachować konkurencyjność na rynku amerykańskim. Odpowiedzią na ten problem było zatrudnienie doświadczonych sportowców, którzy mogliby zapewnić spersonalizowaną obsługę i doradztwo dla klientów.
Wejście Decathlonu może stanowić wyzwanie dla specjalistycznych detalistów. Może je wyprzeć, szczególnie na rynku rowerowym i snowboardowym. Wejście Decathlonu już wpłynęło na niezależnych sprzedawców rowerów we Francji, którzy obecnie posiadają mniej niż 10% rynku. Należy jednak pamiętać, że konsumenci mogą potrzebować trochę czasu, aby dostosować się do nowej marki.
Cena
Wycieczka do Decathlonu to doskonały sposób na odkrycie świata akcesoriów rowerowych. Francuska firma, która posiada prawie 4000 stóp kwadratowych powierzchni handlowej dla rowerów, oferuje również odzież i sprzęt triathlonowy. Chociaż sklep nie wyznacza trendów, jego akcesoria rowerowe są stosunkowo niedrogie, zwłaszcza w porównaniu z innymi europejskimi sprzedawcami rowerów. Na przykład, spodenki, rękawiczki i kaski można znaleźć za mniej niż 40 dolarów.
Strategia cenowa Decathlonu może mieć swoje minusy. Może wyprzeć specjalistycznych detalistów, zwłaszcza tych z rynków niszowych, takich jak sporty rowerowe i śnieżne. We Francji, na przykład, Decathlon wpłynął na liczbę niezależnych dealerów rowerowych. Sklepy te stanowią obecnie tylko kilka procent całego rynku rowerowego. Decathlon ma dobrze finansowany i doświadczony zespół ds. sprzedaży detalicznej i udowodnił, że jego formuła działa na pięciu kontynentach.
Decathlon posiada duży wybór części do rowerów dziecięcych. Są one często tańsze niż te znalezione w sieci, ale mogą nie być lepszej jakości. Na przykład, 10-biegowy łańcuch własnej marki Decathlon kosztuje 25 dolarów, podczas gdy ten sam łańcuch innej marki kosztowałby 18 dolarów online. Ponadto, dętka Presta 700×25-30mm, która kosztuje poniżej 3$ online, w Decathlonie może kosztować nawet 3,99$.
Rowery Decathlon to kolejna doskonała opcja dla świadomego budżetu nabywcy. Są bardzo przystępne cenowo, a trudno znaleźć nowe rowery o podobnej jakości w tańszej cenie. Pete, który jest współzałożycielem Discerning Cyclist, uwielbia rowery Decathlon i twierdzi, że są one jednym z najlepszych wyborów dostępnych dla oszczędnych rowerzystów. Kolejnym dużym plusem dla tej marki jest to, że są wykonane z aluminium – najlepszego materiału dla roweru przyjaznego dla budżetu.
Podobne tematy